當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 企業(yè)廣告語言簡卻難管！ 作者：鄭錦輝 時間：2007-5-21 字體：[大] [中] [小]

　在市場競爭同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的賣點(diǎn)似乎找不著了，各行業(yè)的廣告語可謂千姿百態(tài)，說明企業(yè)對廣告語的用心良苦，沒有哪個時代比現(xiàn)在更需要宣傳，說實(shí)在的，企業(yè)有個性的廣告語并不很多，成功案例大多也是各行業(yè)大家所公認(rèn)的幾個大牌。
　　由此可見，廣告語雖言簡意駭，卻如此誘人，一般來說，推出廣告語必須注意以下主要內(nèi)容：
　　1、企業(yè)的品牌價值理念是什么？
　　2、廣告語要催人向上，與時俱進(jìn)，體現(xiàn)時代的需求。
　　3、企業(yè)市場的生命周期是處于哪個階段，如推廣期還是品牌成熟期？
　　4、你要滿足顧客的哪些未被滿足的需求？消費(fèi)群體是哪個年齡段?
　　5、企業(yè)的總體情況和發(fā)展愿景
是什么？
　　6、產(chǎn)品、價格、渠道的定位是什么？
　　7、廣告語力求簡潔、明確、創(chuàng)新、言之有物，生動有趣，有個性，講究韻律。
　　8、在語言表達(dá)上要用肯定句，字?jǐn)?shù)要少，可用押韻、替代、雙關(guān)語等等語言修飾技巧，使廣告語便于記憶。
　　9、廣告語要讓消費(fèi)者有參與此品牌的強(qiáng)烈欲望，能撼動人心，并讓人迅速采取行動，為消費(fèi)者提供便利。
　　10、其它需要考慮的因素。。。。。。
　　廣告主題語案例：
　　某服飾名企全國終端數(shù)目有3600個左右，經(jīng)與葉茂中策劃機(jī)構(gòu)合作，推出品牌新主張，“XXXXX”為主題廣告語的畫面，五一黃金周之前，在全國鋪開，試想，3600個左右的店內(nèi)櫥窗、海報，加上不同場所的橫幅、媒體軟文著陸，戶外廣告牌，還有應(yīng)季的電視媒體等等，就因?yàn)檫@一句話，其宣傳所形成的造勢將形成立體化的攻勢，將會讓這個行業(yè)營銷策劃經(jīng)受一次洗禮。
　　管理壓力：
　　策劃案也面臨著一個問題，那就是每次的策劃的后面都需要一個很到位的管理過程，廣告語策劃的軟文及方案是否可行，是否達(dá)到了計(jì)劃時之所想，細(xì)節(jié)如金啊，市場實(shí)踐需要的是真槍實(shí)彈啊，還需要硬件的力量。該名企是業(yè)界營銷管理比較到位的，相信這次新主題的出臺，將會成為又一個成功的營銷案例。我們不僅僅是看到了亮麗的詞藻，還要看到它所產(chǎn)生的市場魅力！


作者：鄭錦輝，破壁營銷實(shí)戰(zhàn)專家，2006年中國杰出創(chuàng)新型職業(yè)經(jīng)理人， “品牌A型理論”、“破壁營銷理論”原創(chuàng)專家，“鞋業(yè)專題”營銷策劃自由職業(yè)第一人”，從事市場營銷十年之久，在品牌戰(zhàn)略、企業(yè)策劃、市場推廣、創(chuàng)新營銷、通路建設(shè)、產(chǎn)品物流等方面積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。擅長“中小型企業(yè)低成本創(chuàng)新快速成長”的策劃，認(rèn)為：中小型企業(yè)要成長，必須要突破，而小成本策劃，創(chuàng)新成長，加速度發(fā)展，大市場運(yùn)作，是中小企業(yè)的成長捷徑。歡迎交流：cn3steps@126.com